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観光地における広告は、一般の街中で掲げられるものとは大きく異なる面をもっています。一般の街中では、その地域に密着した会社や商品の宣伝が主体で、それを見た方々がそこに連絡をとったり、紹介されている商品を購入する動機につながることを目的としています。

しかし、観光に訪れる人々が目にする広告は、さらに重要な役割をもっているのです。それは、その場所のイメージ作りに大きく影響を与えてしまうことです。仮に、自然が豊かな場所を観光で訪れている方々が、自然の中でハイテクな商品の宣伝を目にしたらどうでしょう?せっかく、日々の生活とストレスから離れていたのに、一気に現実に引き戻されてしまいます。そのため、観光で有名な場所に広告を出すことは、その場所の雰囲気にあっているのかをよく検討しなければなりません。もちろん、デメリットだけではありません。その場所の雰囲気やそこで目にするイメージが、商品やサービスのイメージアップに大きく寄与してくれます。

街中に出すよりも効果的な広告もたくさんあります。大切なことは、広告のもつテーマとその場所のイメージが合致しているかどうか、です。こればかりは人から与えられた情報だけでは判断できないため、実際に現地を訪れる必要があるでしょう。企業や商品・サービスのイメージだけでなく、現地のイメージも損なわず、見た方々も素直に受け止めてもらうためには、こういった調査も必要となってきます。